国内潮玩市场存量升级，国潮文创出海进入品牌化新阶段

《2026年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据披露，2025年国内潮流与收藏玩具零售总额达676.9亿元，同比增长45.4%，Z世代、年轻成人已经成为潮玩消费主力，市场从盲盒单一品类拓展为国潮摆件、文旅文创、IP联名礼盒、数字潮玩多赛道并行模式 。

国潮文创出海摆脱低价代工模式，进入文化输出2.0时代，融合非遗、国风神话、传统纹样的原创潮玩、文创产品，在欧洲、东南亚商超、礼品渠道认可度持续走高。国内头部潮玩品牌海外营收连年三位数暴涨，大量中小文创工厂、原创设计品牌开始通过跨境电商、外贸展会开拓海外市场，12月双旦+春节国内礼品采购旺季叠加海外圣诞尾单补货，是全年文创潮玩接单、招商、新品首发的最佳节点 。